少儿英语迈入战国时代 品牌、资本成竞争关键

　　英语是孩子未来参与社会竞争的一项必备技能几乎成为所有家长的共识。相关数据统计，我国目前有3亿多学习英语的适龄青少儿，6亿多望子成龙的父母，其中有45%以上的父母会为孩子选择英语培训，由此足见少儿英语培训的市场潜力。然而市场越大，竞争也随之变大。据不完全统计，目前在市场上大小英语培训机构已经超过5万家。业界人士分析：少儿英语培训进入了群雄逐鹿的“战国时代”。然而，什么样的品牌将在未来唱主角?

　　行业观察家指出，未来在少儿英语培训市场上竞争成功的关键要素将是品牌与资本，只有拥有品牌和资本双重实力的培训机构才是主角。贝乐学科英语总裁王宁表示：“我们从进入市场第一天就定位高端，已经提前进行品牌与资本的布局。”

　　少儿英语培训步入高速发展期

　　专家认为，当前少儿英语培训行业已经从导入期步入高速发展期。少儿英语培训产业环境日趋成熟，庞大、持续稳定增长的市场规模引来无数企业竞争分一杯羹，竞争愈演愈烈，形成红海市场。目前已经过了行业导入期、成长期2个阶段，开始进入快速发展期(如下图所示)。

　　2001年起，国家在中小学普遍开设了小学英语课程，为应对学校师资力量差，缺乏经验，教学方法老套等问题，独立的少儿英语培训学校大量诞生。导入期阶段，为争夺生源，各商家纷纷依赖广告推广获得眼球，其中相当一部分只是利用暑期进行短期培训，打一枪换一个地方。2005年开始至2010年，少儿英语培训行业逐渐进入成长阶段，竞争开始加剧，教育模式的同质化问题日渐凸显，各培训机构之间大打价格战。2005年，中国社会调查所(SSIC)就发布了《2005年度中国英语培训市场调查报告》，《报告》称我国英语培训市场总体规模非常庞大，市场总值大约是150亿元，预计2010年将达到400亿元。2010年至今，我国少儿英语培训市场开始进入高速发展阶段，预计已拥有数千亿市场规模。

　　在高速发展期，少儿英语培训行业的红海竞争已日趋白热化。近期，有人针对国内少儿英语培训行业的现状作了相应的调查。经调查发现，国内少儿英语培训行业教学模式同质化严重。专家指出，少儿英语培训行业进入高速发展期后，市场将逐渐从价格、广告竞争转向品牌、资本等综合能力竞争的时代，并将引发一轮洗牌。

　　“品牌”、“资本“两手抓 贝乐学科英语开蓝海先河

　　在高速发展期，企业竞争优势的建立有两种模式，一是在红海市场苦战，一是开辟蓝海新市场。

　　针对少儿英语红海市场的激烈竞争，贝乐学科英语总裁王宁表示，贝乐学科英语在创立之初，就规划避开红海，走蓝海路线，而这条蓝海路线就是定位高端，提前布局品牌与资本，

　　实现品牌和资本两手抓，就是期望在行业高速发展阶段到来之前能获得竞争优势。

　　据介绍，贝乐学科英语自2009年成立开始便以高端少儿英语教育作为自身定位，全面引进了美国最先进的教学理念以及美国K12教育体系，采用纯美式“浸入式学科英语”教学方法，同时拥有美国原版核心教材、雄厚的研发团队以及完整的教学监督与培训系统，保证了最优秀、最专业的教学，为中国孩子带来原汁原味的美式、高端少儿英语课外教育。

　　在资本方面，贝乐学科英语更是早有准备。2012年9月，贝乐学科英语接受天图资本独家一亿元的战略投资，完成首轮融资。更让人关注的是，两大世界教育巨擎，新东方联合创始人徐小平、学而思联合创始人曹允东早已在今年年初，联手合力作为天使投资人悄悄潜入贝乐学科英语，为其提供管理、品牌战略等各方面的持续支持。

　　专家认为，少儿英语培训行业将形成三层金字塔竞争格局，现阶段，以贝乐学科英语为代表的品牌暂居高端市场，以进入较早的新东方泡泡等为代表抢占中端品牌，而大量的中小品牌则聚集低端市场。未来，中低端市场的红海品牌竞争将会加剧，行业也会进行洗牌，而高端品牌则因进入壁垒较高，会形成新的蓝海市场了，并相对比较平稳。

　　专家指出，未来的少儿英语教育市场，资本与品牌等元素的综合能力将代表着企业的竞争优势，谁能在高速发展期利用资本优势，快速扩张，并维持良好的用户口碑，谁将能占据先锋。据王宁介绍，贝乐学科英语成立至今，不到三年已成功在全国拓展到30多家分中心，拥有近万名学生，无论在品牌定位、教学质量和服务水平上，都代表着中国少儿英语教育行业的未来发展方向和最高标准，受到广大家长和学生的热烈欢迎。为满足市场需要，贝乐学科英语计划在3-5年内在全国扩展到至少100家分中心，成为中国最大、最专业的少儿英语教育的机构。同时，贝乐学科英语已在做准备，最快在2015年上市，成为中国少儿英语教育第一股。