移动搜索瞄上高考 “热点服务”抢口碑

移动搜索仍是移动端最大的流量入口已经成为不争的事实。尽管移动流量呈现出多元化的趋势，但搜索引擎仍然是网民首选获取信息资源的途径。

　　移动互联网时代，搜索从过去仅仅是提供简单信息链接，转变为更倾向于提供整合的信息服务。在基础功能很难差异化的背景下，抓住社会热点，提供相关服务成为移动搜索的必争之地。

　　每年6月，高考都是最热的社会话题，今年包括神马、手机百度在内的移动搜索也纷纷借势发力，但各自重点又不同，移动搜索的“高考服务牌”要怎么打?

　　手机百度：主攻考前市场

　　百度在高考押题上煞费苦心，不仅在手机百度上推出了语音搜索“我要查高考”专题，而且在PC上推出了小度机器人，并上线相关APP。

　　就百度移动搜索而言，此次百度摒弃了传统的文字搜索，主打语音查高考。用户通过搜索栏右侧的语音按钮，对手机麦克风说出“我要查高考”，就能看到考前新东方在线老师的押题。

　　百度已经连续两年参与高考押题，在押题方面有着其他移动搜索不具备的经验优势。其对外宣称，名师押题九大科目命中率最低40%，总体命中率再创新高。

　　尽管“押中”只是“沾边”被外界所诟病，但百度在热点服务搜索上的探索最早，具备先发优势。

　　神马：主攻考后市场

　　不知无心还是有意，神马搜索此次完全避开了百度的主战场，将全部精力放在神马搜索主要发力志愿填报。包括录取概率测试、相关同级院校专业推荐、报考指导直播视频。

　　用户在搜索大学名称时，除了如往常一样能够搜到高校的信息外，还能输入分数来预测被录取的概率，获得学校和专业的推荐。

　　相比较百度的多元化尝试，与360、搜狗类似此前神马更多尝试还存在“内容”层面。此次围绕“高考”切入到“服务”上有些出其不意，反观360和搜狗则没有什么动作。

　　神马搜索在2014年才推出，相对其他几个巨头在搜索上历史积淀稍微弱一点，2014年神马已经补足了导购、旅游等垂直频道，不出意外今年下半年会有更大的动作。

　　结语：

　　在此次高考搜索服务中，百度侧重考前服务比如押题和分数预测，神马搜索则侧重于考后的志愿填报。

　　相比较高中老师，百度的押题并不见得更为专业，但其“大数据”“科学”的包装下，增加了几分权威性。

　　而神马切入志愿填报的举动看起来更加“聪明”，一方面避开了百度的直面竞争，另一方面从老师家长不擅长的方面入手。

　　值得注意的是，无论是百度还是神马，均引入了线下合作方。百度与新东方在线进行合作，神马则选择了家教O2O平台跟谁学，将搜索直接过度到服务中去。

　　在传统搜索基本已经定型的情况下，移动搜索更多的转向“服务”，而通过入口找服务则还是一个蓝海市场，这对各个移动搜索而言势必引起新一轮大战。