腾讯课堂K12教育市场分析报告：K12教育市场规模达2549亿

近期，腾讯课堂发布了《2014年K12教育市场分析报告》。该报告由腾讯课堂历时半年，实地走访全国各地一二三四线城市、调研了k12各个学龄阶段的学生、老师、家长;深度访谈各地优秀的课外辅导机构;回收4000余份家长和学生的问卷统计分析得出。报告显示，2014年底K12教育市场规模已经达到2549亿，直逼3000亿。此外，值得注意的是当下57%的学生已经有了上网学习的习惯。业内分析认为，K12市场体量巨大，并将在2015年继续攀升，同时K12教育或迎来模式之变。

　　在线教育引爆资本市场，K12备受青睐

　　据不完全统计，截至2014年11月，2014年在线教育领域投融资金额超过44亿元。其中，投融资总额排在最前的是外语教育类，共计投融资案例11例，投资总额超过20.48亿元;K12教育类次之，投融资案例为12例，投资总额超过4.69亿元。

　　2013年以来，平均每天就有2.6家在线教育公司诞生。如果说人们对于在线教育的印象，还停留在不知名企业快投资、快上线的运营模式上，那么精于布局的BAT三巨头的加入，则给了在线教育规模化的想象空间。通过腾讯课堂相关数据我们看到，2014年底K12教育市场规模已经达到2549亿中，在线教育占据了18%的市场份额，人均消费达到了3043元。

　　业内认为，2014年K12领域的大爆发主要得益于三方面的因素：创业者对K12庞大市场容量的向往、用户习惯的培养和发现以及资本市场对互联网颠覆传统行业的乐观态度。2015年，在K12这样的千亿金矿面前，必定引来更多企业争相涌入。

　　然而，进入市场容易，成功并不容易。在大量产品进入到这一领域并拿到融资的同时，也不乏以失败告终的企业。据在线教育机构统计显示，截至2014年12月，近60家企业已经倒闭或转变方向。其中，早教类、与K12类分别以11家、12家居于榜首。这也意味着K12在引爆市场的同时也迎来了高死亡率。但互联网专家认为，在K12领域烧钱热潮中，大量企业被淘汰是正常的，在这样的市场环境下，活下来的应该回归将技术与“让学生学有所获”的教育本质结合的轨道。

　　K12在线教育市场体量巨大，或迎来模式之变

　　经过近两年的发展，整个K12在线教育市场已经形成了极具规模的用户群体。腾讯课堂发布的《k12教育市场分析报告》显示，K12学生平均每天参加辅导时间在1.5-2小时，其中57%的学生参加各类课外辅导。同时，83%的家长关注小孩的学习，半数以上的家长会主动送小孩参加辅导。由此看出K12在线教育市场用户潜力巨大。

　　除此之外，目前，伴随着互联网终端的发展，在线教育的火热，已经有大量K12用户转向在线教育。报告显示，57%的学生已经有了上网学习的习惯，同时用手机端学习的学生也占据33%，同时在线教育用户的付费率也已经达到46%。

　　业内专家认为，目前K12在线教育并不缺需求，而是缺少好的产品和优质的服务。其实，在线教育在自主性和内容的丰富性上都打破了传统教育的局限。在线教育突破了空间的距离，打破了师资力量的不均衡，重复听讲、上课时间灵活、知识面广、题库全、自主选择老师等优势正在获得越来越多学生的青睐。因此，做好产品、满足学习体验将是拉拢用户的重要因素。

　　另外，在做好的产品的过程中更要注重模式之变，也就是做好线上线下模式的深度融合与变局，传统教育机构逐渐走到线上的互联网化、互联网教育平台去引导用户走向线下。而在这二者之间，后者明显更将是2015年K12在线教育的关键。在这一方面，腾讯课堂的发展模式可以成为各大机构学习的案例。其告别了传统在线教育“我讲你听”模式，以多种形式实现互动教学的腾讯课堂进入用户视线，将QQ的PPT演示、屏幕分享、实时交流的特色融于其中，让在线教育走向多样化。于此同时，腾讯课堂从线上走向线下，使二者有机结合，让学生、学校、教育培训机构三者收获学习效果最大化。

　　巨大的市场体量、线上线下资源的整合或将推动K12在线教育市场持续火热，而互联网专家则认为，在这场不断升级的在线教育机构的角逐中，腾讯课堂凭借着自身的平台优势、线上线下优质教育机构和教师资源，或成为K12在线教育的领头者。