飞橙教育洞察：2019年下半场私域流量呈现三大动向

  流量作为互联网生态中最核心的一环，是互联网营销赖以生存的基础。

  从2017年“流量池”概念逐渐兴起，到2019年“私域流量”横扫互联网，飞橙教育注意到，进入2019年下半年以后，打造私域流量池有几个重要的动向值得企业高度关注。

  首先是流量池的流量获取渠道，正在逐渐下沉。

  一二线城市流量经过这些年的大平台主力收割，用户已经扫荡得差不多，增长早已触碰天花板。

  与此同时，移动时代智能手机普及让三四五线城市人群的移动消费潜力高效释放，成为移动电商市场新蓝海。

  由此，下沉市场成众多互联网公司的流量角逐新战场。

  以飞橙教育的互联网运营培训为例，过去做线下的网络运营培训，市场开拓只能局限在一二线城市，影响一二线城市的有限人群。

  如今，通过线上开设培训课程，推广辐射所有城市，让更多公司、个人随时随地学习到互联网运营课程而受益，飞橙教育的业绩也因此获得高速增长。

  实际上，飞橙教育很早就搭建了私域流量池，但过去很多非一二线城市的人群在流量池中很难转化。

  如今这个问题随着线上课程的开放迎刃而解之后，飞橙教育在下沉市场的用户开拓也提上了日程。

  私域流量的第二个动向是“裂变”营销进入深水区。

  依托微信社交转发进行“分享”、“裂变”的私域流量玩法，一直是移动互联网背景下企业获得指数级增长的关键。

  拼多多、瑞幸咖啡的超速发展，都可以视作是裂变模式的受益者。

  不过，2018年以来，微信对裂变营销严加治理，进行一轮又一轮的清理，封杀了不少违规操作的大号，如新世相、未来集市等，使得微信分享及裂变要愈加小心谨慎。

  飞橙教育提示企业，企业开展裂变活动要避免被微信清理，一定要注意频度、分享数量等关键指标，尤其不要碰触多层级分销模式，这是微信重点打击对象，很容易被清理。

  私域流量池的第三个动向，是精细化运营成为制胜关键。

  随着企业存储在私域流量池的用户越来越多，微信治理的力度加大，企业只有抛开过去简单粗放的群推模式，使用高效的SCRM管理工具对流量池进行精细化深度运营，才能达到业绩持续增长的效果。

  精细化运营包括用户标签分层及精准推送、朋友圈IP化经营、个性化信息互动等。每个动作背后，都指向精耕细作的运营思想。

  2019已经过半，电商界即将迎来下半年销售旺季，你的私域流量池储备好了吗？