猿辅导获腾讯投资 BAT的在线教育布局又生变数？

　　猿辅导获腾讯4000万美元投资

　　今日，猿辅导公司公布获得腾讯4000万美元投资，这是腾讯目前在K-12在线教育领域最大的一笔战略投资。猿辅导公司方面表示，此次投资将主要用于猿辅导的产品和内容研发。另外，融资后，猿辅导公司旗下三个产品都将与腾讯展开合作，并择机公布合作进展。

　　猿辅导公司旗下有小猿搜题、猿题库、猿辅导三个产品：

　　◥ 猿辅导是针对中学生的直播客平台，目前有一对一、专题课和学期班课三个品类。

　　◥ 小猿搜题是一个拍照答疑应用，学生遇到不会做的题，用手机拍照即可获得答案和题目讲解。

　　◥ 猿题库是针对中学生的自适应练习和测评服务学习平台。

　　可以看出，猿辅导公司通过“刚需”——拍照答疑，用小猿搜题进行导流和学生行为收集，猿题库的内容建设做教研辅助，最终在猿辅导产品上完成课程服务和变现。

　　猿辅导公司成立于2012年，此前曾获得IDG1000万元人民币A轮投资，IDG和经纬中国700万美元B轮投资，IDG资本和经纬中国1500万美元C轮投资，华人文化产业基金、新天域资本、IDG资本和经纬中国6000万美元D轮投资。

　　BAT的在线教育布局有何不同?

　　从市场来看，有数据表示，2013年以来，中国在线教育行业每年保持30%以上的增速，预计到2017年，在线教育市场规模将突破2800亿元。在此环境中，BAT三巨头早已握住投资时机，发力布局在线教育领域。但具体而言，上述三家巨头在这一领域的布局各有不同，在规模和速度等方面也各有千秋。

　　百度：最早入局，流量优势明显

　　百度作为BAT三家中最早入局在线教育领域的公司，可谓动作最频繁、速度最快、布局最广。其从2012年起就开始通过百度文库推出文库课程切入进来;2013年起，百度便陆续推出百度教育、度学堂、作业帮(2015年9月独立分拆融资)等教育平台及APP;其中，度学堂在上线不到半年内，就与被百度并购的传课网合并，变身百度传课，最终发展成为百度的核心教育业务。此外，百度还投资万学教育、沪江网、智课网等教育机构，强化其在垂直领域和线下的布局。

　　整体而言，百度通过自有与投资的方式，在广度和深度两个层面，在在线教育领域多次布下棋子，主攻K12领域的学生用户和18至30岁偏职业群体。凭借百度文库的流量积累，以及百度引以为傲的搜索引擎的导流，百度在在线教育领域的流量优势较为明显。

　　阿里：力推交易，商业化进程较快

　　相比之下，在O2O、传媒等领域一向比较“进击”的阿里，却在在线教育领域的投资方面比较谨慎。阿里自2013年推出淘宝同学后，当年便再无进一步消息;次年通过投资在线英语学习平台iTutorGroup(TutorGroup于2016年2月已宣布更名为iTutorGroup)和超级课程表，加大了其在教育领域的投资步伐。今年，阿里云与金智教育达成合作，为高校推出云计算课程。

　　淘宝同学作为阿里在教育行业的重磅自有产品，意图通过搭建2B+2C的混合型平台，整合教育机构、教师、课程等资源;供给端用户可通过淘宝同学免费推广，课程品类相对丰富。

　　iTutorGroup是真人互动在线教育机构vipabc的母公司。通过DCGS动态课程系统等专利技术，vipabc实现了对学习者、教师、教材三者之间的个性化匹配，提供针对性的学习方案和服务。不同于大多数O2O模式、流量模式的在线教育平台或应用，vipabc并不是简单地将教学从线下搬到线上，而是利用互联网和大数据对教育进行了重新设计，实现个性化教学。

　　总的来说，阿里在在线教育领域的布局仍延续其电商基因、以交易为核心，注重平台的商业模式，在商业化发展道路上更进一步。

　　腾讯：侧重社交属性，易抢占社交场景

　　(截至2016年Q1)

　　社交属性极强的腾讯在在线教育领域的布局方面相对较晚，其自有教育分发平台腾讯课堂于2014年4月上线，聚合了教育机构、教师和课程资源。与淘宝同学相比，腾讯课堂侧重社交，而淘宝同学更侧重于撮合交易。

　　不仅如此，腾讯在其他教育领域的布局也始终以社交为核心;2015年7月通过QQ推出QQ智慧校园后，又以微信为基础发布腾讯智慧校园。

　　在线教育存在较强的交流与互动性，而腾讯凭借QQ和微信，在社交领域具有丰富的经验，并有足够强的场景基础;因此，腾讯在在线教育领域中最有能力抢占社交场景。

　　结语：内容仍是核心竞争力

　　如今，在线教育市场已是群雄逐鹿，以BAT为首的互联网巨头凭借强大的入口和流量优势，使在线教育市场竞争更趋激烈。尽管搭上了互联网的顺风车，但在线教育并没有偏离教育本质。而各种模式的发展也仍处于不断摸索的阶段：(流量模式虽然能够在短时间内快速聚集用户、形成规模，但缺乏互动和持续性的答疑应用、公开课平台有悖教育规律，如何持续和变现也仍是问题;而社交属性该不该引入教育场景、所占比重该有多少，也仍需要探讨。

　　在线教育行业发展至今，内容已成为最核心的竞争力，只有真正能够为用户提供优质教育内容、保证教学质量和效果，才能在群雄逐鹿的市场中突围而出。

　　互联网学习观察家

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