扎根于教育市场，着眼于全局和长远，清大新媒体的场景营销策略

  商场如战场，在激烈的市场环境下，清大新媒体能够在场景化传媒界中占有一席之位，稳中求进，想必手中一定拥有能够击败其它同⾏竞争对⼿的获胜法宝！

  新媒体时代，各大场景媒体如雨后春笋般涌现出来，面对各大媒体的层出不穷，尤其行业老大哥分众、新潮的半边天趋势，清大新媒体如何在行业内站稳脚跟，并稳中求进？清大新媒体怎么样？清大新媒体的营销策略有什么独特之处？

  就像分众创建了电梯媒体广告模式，抓住了电梯这个核心场景，新潮创建社区广告，清大新媒体也有自己的想法和策略，看准教育市场。两年多来，清大新媒体凭借超前的服务理念、强⼤的媒体资源、完善的经营机制以及专业高效的执行团队，获行业口碑点赞和认可。下面笔者为大家简单剖析清大新媒体的场景化高互动性的O2O营销策略。

  扎根于教育市场，着眼于全局和长远

  了解场景营销的业内人士都知道，分众主打的是写字楼，新潮主打的是社区，分众主要服务大企业，新潮主要服务小企业。没有商场更多的尔虞我诈，相对于竞争激烈的两大传媒，清大新媒体的核心场景就显得比较文雅了。2016年清大新媒体提出场景营销的策略，之后便扎根于教育领域，整合教育资源，布局教育渠道，相对于争做户外广告的分众，新潮，清大新媒体在自己专长的领域运营的更加游刃有余。

  清大新媒体看中教育场景营销，自然有着它的深思熟虑。“再苦不能苦孩子，再穷不能穷教育”，随着二胎政策和生活水平的不断提高，教育消费已经在家庭消费支出中占据重要位置，父母对孩子的教育投入越来越多。教育行业毋庸置疑是一个亿万级正当红的刚需市场，前景市场利润可观。

  清大新媒体将视线锁定教育领域，无疑是具备了远见卓识的战略发展眼光，坐拥万亿市场的风口机会。

  立足于精准，精准投放＋精准数据＋科技赋能

  清大新媒体垂直于教育市场，受众人群锁定有强烈教育需求的新中产家庭消费群体。这类群体与生活紧密相关，且消费能力强。场景覆盖教育培训机构，大型商场教育层，文具店/书店，儿童拓展区，这些环境相对封闭，且收视时间稳定，大大提高用户关注度和接受度。AI广告屏安装到教育机构后，可以有效锁定教育培训机构线下场景，精准覆盖学生、家长、教师进行投放和传播。

  同时，清大新媒体在科技方面，通过互联⽹技术应⽤，利⽤⼴告精准投放的技术优势，可以做到⼤数据快速收集、⼤数据实时解析、⼤数据实时精准投放，做到在数据、算法、智能广告分发等方面科技赋能，打造万物互联的场景营销新平台。

  热衷于创新，打造场景化高互动性的O2O营销模式

  鉴于户外媒体和线上媒体的局限性，单纯场景曝光，缺少对用户的有效影响，没有用户互动和用户体验；没有落地，没有对场景的把控，缺乏用户针对性等缺陷，清大新媒体不断创新和探索，打造场景化高互动性的O2O新营销模式，通过线下精准的教育场景覆盖，从线下到线上的用户引导，到线上高互动性的体验式营销。

  清大新媒体强调线下（Offline）与线上（Online)相结合，在线下充分覆盖教育机构和教育场景实现教育人群曝光的同时，通过扫码抽奖等方式引导用户到线上APP,推动用户对广告主产品的互动体验，加深广告主产品对用户的影响。多方面实现用户、广告主、合作机构共赢的局面。

  让天下没有难打的广告

  央视市场调研股份有限公司（CTR）在其对清大新媒体所做的价值研究报告中指出，清大新媒体是“影响人生的第一教育新媒体”。为企业减负，为商家赋能，为客户省钱，实现优势互补，整合优质资源，让天下没有难打的广告，实现全民共赢，是清大新媒体的长期发展目标。

  未来，在“互联⽹+”新的经济形态下，清大新媒体将不断创新和探索新的营销模式，发展成为超越分众、新潮，深谙教育场景营销的行业佼佼者。