“北汽模式”赋能，北汽女排创历史首进决赛

  正月十五闹元宵，上海卢湾体育馆前来观看女排半决赛的球迷依旧络绎不绝，红色的球迷方阵、充满激情的加油与呐喊是奔赴客场的北汽女排球迷。

  本场比赛，北汽女排客场挑战上海女排，在先失一局的情况下连扳三局，北汽女排以（22-25、25-10、25-20、25-16）击败上海女排，以半决赛大比分3-0横扫上海女排提前锁定决赛席位。值得一提的是，这是北汽女排在23年职业联赛历史上第一次挺进争冠总决赛，也开启了北汽女排的新纪元！

  “北汽现象”持续升级

  2018-2019赛季中国排球超级联赛，北汽女排首进决赛、北汽男排11连胜连续4个赛季与上海男排会师决赛。在北汽女排、男排不断超越自己的同时，关于“北京汽车现象”的话题也接连不断，持续升级。

  正如奔驰与网球结缘、现代赞助世界杯、雪铁龙牵手羽毛球，越来越多的汽车品牌都在体育营销方面铆足全力。而作为北京的企业名片和体育名片——北汽和排球则成为最佳CP。

  实际上，北汽集团与北京市体育局的合作已进入第三周期。早在2010年9月，北汽与北京市体育局携手建立了北京汽车排球俱乐部，北汽每年投入1200万元人民币。四年间，北汽负责俱乐部资金运转、市场运作，同时参与内外援引进与球队管理工作，“北汽模式”逐渐发展成熟，成效凸显。

  2014年9月首次合作到期后，双方第二次合作顺利达成。在新周期里，北汽将资助金额增加了400万元，达到每年1600万元，四年总计6400万元人民币。值得关注的是，“北汽模式”更引来国内各个俱乐部争先效仿。

  2018年双方合作进入第三周期。在双方合作的八年中，北汽集团在世界500强中的地位稳步提升，北汽排球也取得了阶段性的胜利。正如北汽集团党委书记、董事长徐和谊所言，新周期恰逢冬奥会的“北京时间”，北汽排球一定能抓住难得的发展机遇，结出更加丰硕的成果。

  “北汽模式”从青涩走向成熟的背后是“北汽现象”以及北京汽车品牌理念的更新和升级，也是洞察品牌调性和排球运动作为大国体育的价值，提炼“北汽排球，砥柱中流”的共同底蕴。

  多种创新手法玩转体育营销

  在全球范围内，随着消费者对品牌内涵关注度的逐渐提升，汽车品牌的文化传播也变得日趋重要，体育赛事因自带挑战人类极限、公平竞争等内在基因，一直是汽车品牌在国外传播品牌价值和文化的重要载体。

  在北汽赞助排球的八年时间里，北汽不是依靠“输血式”的资金支持，不是单纯的赞助、冠名，而是积极整合资源，重视营销场景的打造，将视觉宣导引入赛场。更重要的是，北汽更加注重与球迷群体的粘性互动，为提升自身品牌价值、影响力拓宽了渠道。

  在视觉宣导方面，被誉为“魔鬼主场”的光彩体育馆内，巨幅海报提升视觉感受，“所有场地都是主场”，“每一次起跳都是重新出发”，“上下同勇者胜”，这不仅是对竞技体育高水准的洞察，也是北汽对品牌与产品调性的完美契合。

  其实，北京汽车品牌理念、营销手法的创新，也是北汽对未来市场的洞察，是品牌年轻化的表现。赞助北汽排球，彰显“北京汽车”品牌的同时，也传达出了有实力、有社会责任的企业形象。还与热爱排球的群体实现了情感沟通，形成对北京汽车品牌的亲切感和购买力。

  正如徐和谊曾所言，北京汽车已经颇具实力，能够承担更大的社会责任，而且利用体育营销可以把北京汽车的品牌、产品和文化进行广泛地传播，相比单纯的广告，它会产生更广泛的社会影响力。

  2018-2019赛季中国排球超级联赛决赛即将拉开帷幕，相信北汽排球在北京汽车与广大球迷的支持下必将掀开崭新的一页！