露露果仁核桃喜获2015中国广告长城奖之“营销传播金奖”

10月25日，“2015中国广告长城奖­广告主奖” 之【营销传播金奖】在西安广告节隆重揭晓，露露果仁核桃《中国汉字听写大会》IP整合营销传播项目荣获嘉誉。露露果仁核桃是今年CCTV《中国汉字听写大会》的全媒体独家冠名商，同时也是《汉听》史上最会玩儿的冠名商。

果仁核桃“露”战队

露露果仁核桃作为CCTV第三届《中国汉字听写大会》全媒体独家冠名商，在节目百人体验团中有10个参赛体验席位，由此，露露决定向社会征集热爱汉字、未能如愿参加《中国汉字听写大会》的小选手们，组建露露果仁核桃“露”战队，给他们多一次的机会。

果仁核桃通过线上H5页面报名和线下录制现场报名两种报名方式，短短的几天时间里，线上报名的人数突破1000名，线下现场接待人数突破10000名。

H5互动游戏

为配合《中国汉字听写大会》播出热度，露露果仁核桃结合《汉听》节目特性，开发两款文字类H5游戏--《汉字迷宫》与《快拼汉字》。在与汉听栏目结合的基础上深化产品属性认知，通过可玩性强的游戏内容与消费者达成深度互动，并运用紧密的抽奖机制使消费者保持粘性，持续关注。

《没有笨小孩》微电影

露露果仁核桃从“露”战队事件中延展出“没有笨小孩”的主题并进行深度的挖掘和传播，露露果仁核桃认为这个世界上没有笨小孩，每个孩子都有独特的天赋，只要你多一份发现，多一份支持，多一份肯定。体现露露关爱青少年的品牌理念，展示露露作为民族品牌对于社会的企业责任感。同时与消费者达成心理层面的共鸣。

移动互联网强势崛起，品牌营销面临更多选择，如何有效打造热点、利用热点、传播热点，除了需要对各媒体平台深入了解外，更要懂得组合资源，优化资源。露露果仁核桃瞄准青少年人群，巧妙利用新媒体的年轻化、娱乐化特性，结合央视大平台的优势，不断炒作热点事件，吸引用户关注、体验和分享，在综艺节目纷纭的环境中，吸引并影响着目标消费群体，在激活古籍汉字、传承民族文化的同时，也体现了露露果仁核桃关注青少年身心健康的企业责任感。