2010年11月1日，京东商城图书频道正式上线，这是京东自创办以来三大重要战略——从只做3C产品转为一站式消费平台的重要一步。而从线上售卖平台转向深耕线下，再从线下引流到线上平台，以形成营销闭环，京东图书为此在不断探索。时值开学季期间，京东图书联合京东少东家进行的校园地推就是其中一大亮点活动。
9月14日，位列211工程、985工程的北京师范大学成为此次京东图书校园地推活动的起点。而在9月17日，京东图书开学季的形象代言人——好妹妹，更是前往中国石油大学(北京)参加见面会，10月即将发行新专辑好妹妹在现场与同学们面对面分享、互动此次专辑制作过程中的心得，此次专辑邀请华语乐坛鼎盛时代的十名女歌手合作其经典曲目，重新录音制作合唱曲目。与时代传奇经典-齐豫、裘海正等合作，经典传承时代金声，将美好旋律隽永留存的传承精神，引发学生群体追捧。
据了解，京东图书本轮校园地推活动从9月中旬一直持续到9月末，涉及的学校遍布华北华南等地区的各大院校，如中国人民大学、北京外国语大学、中国农业大学、长安大学等全国重点院校。
凭借丰富的校园资源和众多的校园渠道，京东图书近年来在线下活动端频频发力，同时还与京东其他品类资源强强联合，本次活动就是由京东图书和京东旗下的“京东少东家”联合举办。据悉，自2015年，京东少东家的前身——京东校园成立，其受众群体定位为年轻人，试图通过顶尖互联网公司的培训、活动、实习等搭建高校与创业之间的生态圈，为年轻人提供一线平台的资源支持的同时，也为企业及社会培养出一批卓越的毕业生及创业人才。深耕大学生群体3年，京东少东家拥有了广泛的校园资源。京东图书借此助力开学季校园推广活动，为图书行业跨品类合作提供了典型范例。
在与其他线上销售平台激烈竞争的图书电商行业中，京东图书用8年时间逐渐开拓了自己的业务领域。为实现从专注线上渠道到线上、线下齐抓，京东图书为行业探索了多种方式方法，包括寻求与明星IP合作、联合渠道资源等。京东图书也借此在图书电商领域占据了领先地位。