作为一家深耕儿童内容领域9年的标志性企业，叽里呱啦在内容研究上，注重孩子的多元化发展，遵循孩子发展规律，培养孩子良好的习惯。叽里呱啦希望通过科学、智能的儿童内容，让孩子在探索世界中闪闪发光。
叽里呱啦认为，优质的儿童内容要能够保护孩子探索世界、渴望知识的热情，并在此基础上形成应对未知挑战的发展型思维模式。因此叽里呱啦在产品研发中注重孩子的自我发展，产品内容中包含了孩子生活、学习和社会交往的方方面面，从孩子的自我发展、到如何社交、再到认识更大的世界，一层一层帮助孩子搭建起属于自己的世界观和价值观。
叽里呱啦有一支专业的儿童内容创造团队，包括故事设计、动画制作、音视频创作等，专业人员会根据低幼龄儿童的心理特点、行为模式、认知水平等各方面去打磨内容，提供符合儿童成长规律与个性发展的内容与产品，培养有益于儿童终身发展的习惯与能力。
叽里呱啦用户“小橙子”的妈妈表示，孩子以前放学总不愿意回家，现在会主动跟小朋友说：“我要回家看叽里呱啦了”，还会跟其他小朋友展示自己的学习成果，作为妈妈看到小朋友的成长很欣慰。
叽里呱啦联合创始人许可欣表示，叽里呱啦希望每一个孩子都可以在有爱的环境中成长，收获知识、提升素质、丰富情感，让每个孩子都能在健康丰裕的爱里长大。