又是一年高考季。
历来高考是“团战”,如果说考生的战场就在考场,那么对于考生家长来说,他们的战场在菜场、在厨房、在每一天从家到学校的路上,在更多个看不见想不到的地方。
6月6日,一支基于“真实高考家庭故事”改编的短视频《十年陪伴 共迎高考》获得人民日报关注,引发广大学子的强烈共鸣。在无数个与高考相关的场景中,视频特意将视角放在了在考场之外,通过聚焦考生背后真情陪伴和付出的千万家庭,用娓娓道来的叙事风格、真实真情的“心理按摩”,温暖还原高考中“那些不能忽略的陪伴”。
短短两天,短视频带来的关注效应在网络上迅速发酵。中国新闻周刊、新周刊等权威媒体相继跟进发声,麦子熟了、不二大叔等情感类头部自媒体也对这支短视频进行了集中曝光。而随着短视频的走红,其背后的制作方——六个核桃也随之浮出水面。
众所周知,以“经常用脑,多喝六个核桃”作为品牌主张的养元饮品六个核桃,经过数十年发展,“营养支持、用心陪伴”的形象早已深入人心,尤其是产品差异化的益脑功能与学生群体之间的强关联,让六个核桃对这一独特的消费人群有着更深刻的关注和理解。此次推出的高考季短视频,六个核桃再次以细腻的情感洞察,传递“十年陪伴,共迎高考”的品牌主张,进一步深化与年轻消费群体的链接和共鸣。
一场“真材实料”的较量
都说高考如战场,但这却并只不是应届考生的战场。最后的冲刺比拼的是学生多年学识能力的积累、体能和心理的双重素养,以及临考应变等综合实力,是“真材实料”的较量,更日积月累的提升。而凭借独特定位突围市场的六个核桃在过去20年的发展过程中,每一天都如同高考临期的学生一样,要历经“真枪实弹”的市场考验。
作为国内乃至全球核桃单体用量最大的加工企业,养元每年精选采购的核桃超过十万吨。如此大的原料体量,想要保障每一颗核桃“真材实料”的品质,不仅要坚守匠心的注入,更要有技术标准的融入。为此,养元饮品科研人员深入全国多个核桃产区,最终选择在新疆、云南和太行山三大黄金产区建立品牌专属的核桃原料基地。
在“产区限定”的基础上,六个核桃制定了3·6·36的严选标准,即对于三大产区挑选出来的优质核桃,还需要进行包括水分、色泽、口感、饱满度、粒度、杂质在内的6大检测指标和36项理化指标检测,确保所有核桃原料的品质和安全。最后,还要通过独创的5.3.28/全核桃CET冷萃技术进行研磨制作,这一工艺使得核桃蛋白、脂肪等营养成分利用率提高至97%以上,为每一罐产品的营养和品质加上“双重保障”。
更高起跑线与更好未来
当千万考上站上“高考”这条人生的起跑线,正在为奔向更好未来拼尽全力时,对于提早入局、多年“霸屏”植物蛋白饮品行业的六个核桃来说,早已提前一步跨越这一蓝海市场的“起跑线”,成为市场公认的销量与口碑齐飞的“强势单品”。
有数据显示,2018年中国饮料市场整体增幅为2.4% ,六个核桃增长5.21%,达到行业平均增速的两倍。与此同时,包括伊利、蒙牛、娃哈哈在内的多家巨头企业纷纷涉足植物蛋白饮品市场,明显升温的发展行情充分说明这一市场的潜力空间。
在健康消费呈现上升趋势以及消费升级背景的驱动下,六个核桃再度率先展开市场上行通道的探索,从横向上对接不同群体,纵向上进行高端延伸,双向打造从“超级单品”到“超级家族”的战略升级,凭借突破性的技术创新和产品优势,向更好未来迈出扎实稳健的一步。
据悉,养元饮品目前已成功打造了针对老年人的“智汇养生”核桃乳,针对学生群体的“易智状元”核桃乳,针对儿童的添加葡萄糖酸锌的“智汇乐源”核桃乳等。同时,为了满足消费者的品质升级需求,2018年,养元饮品重磅推出了高端产品“易智五星”六个核桃,经过短期试销,已取得不俗的成绩。除此之外,据相关机构研报消息透露,养元饮品正筹备发酵型核桃乳和风味核桃乳品类产品上市,未来还会将多种植物蛋白或动物蛋白进行“跨界”复配,开发如“核桃牛奶”、“核桃咖啡”等新兴品类,以满足更多消费者对个性营养、价值消费的需求。
二十年来,六个核桃的进阶与成长让人看到曾经的小众市场在未来拥有的更多可能,一个历经时间打磨和沉淀的百年品牌或许正在悄然酝酿。