微博教育MCN战略助力教育行业进入3.1时代

　　12月中下旬就是浩浩荡荡的考研大军披甲上阵的日子，如果你也关注考研，那么有一个老师你一定有所耳闻，那就是微博上著名的考研规划讲师：张雪峰。从他上课的视频在微博平台被疯狂转载的那天起，他的粉丝也从寥寥无几变成了如今的372万，这是新浪微博垂直细分后微博教育平台在社交化知识分享布局的名师代表之一。类似的还有新东方著名英语老师周思成、号称雅思天后的刘薇，必胜课公职教育老师李国斌等，都是微博平台上颇有名气的教育大V，他们或是幽默搞笑，或是干货整理，形式多样，利用内容打造了动辄百万粉丝关注流量的影响力。

　　微博教育布局MCN，加速社交化知识分享生态进化

　　刚刚结束的2017微博V影响力峰会中，微博教育发布了打造“社交化知识分享第一平台”的2018年战略，其中教育MCN扶植计划，将是继主要针对应试教育群体的名师计划之后，微博教育为全年龄段社交化知识分享升级扩散效应的重要部署。

　　何为教育MCN呢?简而言之就是教育机构、组织。何为微博教育MCN战略呢?通俗的理解就是教育领域的机构、组织入驻微博教育平台，批量孵化以MCN为单位的名师团。从教育行业来看，如果说落实“双基”是教育1.0时代，实现三维目标 (知识与技能、过程与方法、情感态度价值观)是教育2.0时代，核心素养时代 ,互联网教育发展的迅速时代是教育3.0时代，那么微博以社交平台为载体构建的内容生态知识分享体系就可以说是在互联网基础上衍生出的3.1时代了。而MCN教育机构合作计划，将让社交化知识分享的体量呈现几何级扩散增长，无疑将助力教育3.1时代的更快迭代。“随着大V或者我们称之为头部用户的数量越来越多，每一个领域不可能单独对接，所以MCN作为组织化的形态存在，能够让它有一个更好的发展的过程。而微博更多是以平台的方式，提供更多的功能和服务。” 微博市场渠道部副总经理魏莉在论坛上说。

　　微博教育的MCN计划，打造以内容取胜的“张雪峰们”

　　据了解，自微博教育开启MCN战略计划后，已经吸引了如：新东方、中公教育、华图教育等40多家行业头部机构的加入，这使得微博教育的头部用户数量达到了5000+，高考系列话题活动阅读量净增29亿，讨论量净增380万，而微博教育平台推出的“微博大学公开课”栏目，仅上半年观看人次就已经达到了7.9亿。

　　对于教育机构来说，教育行业几乎都是以组织、机构的形式开展教育活动，具有天生MCN基因。微博教育此次发起的MCN战略合作，无疑具备了天时、地利的优势。资源方面，微博具有天然的大数据体系，庞大的用户群体、用户偏好、行为习惯、深度关注点、需求点都是一目了然。微博“庞大的流量入口”+“用户价值资源精准挖掘”，在微博教育MCN计划的扶持下，将会涌现更多类似于“张雪峰”式的教育内容大V。批量化的头部大V，海量优质内容产出，带动几何量级流量增长，这样以内容带动的良性生态循环体系，又会为教育MCN机构吸引大量的流量。

　　3.1时代，微博教育将成为企业流量变现最值得探究的领域

　　“从今年年初加入MCN研途考研就一直在做直播这个点，因为之前并不知道直播还可以这么玩，一场直播四个小时，再加两个小时的转化，当天的营收直接破百万，这个方式让我们团队感到震撼。虽然张雪峰老师作为头部用户要跑得快一点，但其他各位老师的部分还是要跟上去，这是我们和微博教育MCN合作中最重要的部分，通过微博让我们实现了迅速变现，也通过微博让粉丝沉淀在这里，等待我们去更多的挖掘。”不管是从研途考研CEO康立老师的发言，还是分析如今教育行业的趋势，不难看出关于流量变现，在微博教育MCN平台都将成为已经固化的行业模式下社交领域的重新探索。正如高考数学大神程伟所说，“一条14分钟的视频需要花费一天的时候录制，但是放在微博上，一个月的时间就能卖200万。我欣喜于我做的视频内容让原本对数学没兴趣的人受到启发，而我也从中得到巨大的收益。”程伟的情况不会是个例，随着微博MCN的发展，可以预见作为众多名师聚集的MCN机构，将会带动多大的流量红利。

　　微博教育作为提供资源连接的重要阵地，帮助供需者及机构建立了完善的教育资源生态链，迅速打破教育机构与资源互通性差的行业难题，颠覆传统地实现了教育资源的整合和平衡。微博市场渠道部副总经理魏莉也表示，在未来微博教育MCN将通过提升服务水平和质量，巩固MCN内容生活和发展新流量新粉丝三个角度，让微博平台给教育机构更多的帮助，而这个布局也无疑将带动教育生态的快速进化。

　　不难想象微博教育平台这个被忽视的流量入口在MCN战略合作计划推行的同时将带动内容生态的进一步升级。开放式的传播平台、精选打造的内容输出、用户价值的深度挖掘、MCN机构的资源扶持，在3.1时代的赛道上，谁能掌握先机，我们拭目以待。